Грамотно настроим контекстную рекламу

С помощью программы XMind 8 составляем карту всех сегментов объекта рекламирования.

В сервисе Яндекс Wordstat, на основе карты сегментов, задаём фразу или слово объекта рекламирования для получения выборки масок ключей. Далее расширяем выборку масок с помощью: Яндекс Картинок, органической выдачи (SEO), прайс-листов объекта рекламирования, транслитерации. Также ищем варианты через Googel Key Word Planner. Дополняем выборку синонимами и додумываем другие возможные формулировки написания. Затем проверяем частотность полученных масок. Таким образом мы охватим аудиторию, близкой к 100%.

Добавляем на парсинг все маски ключей в программу Key Collector. Сегментируем полотно полученных ключевых фраз и слов на группы.

В процессе подбора ключевых запросов собираем полотно минус-слов / фраз. Также дополняем полотно синонимами и другими вариантами их написания. Это позволит получить максимально чистый трафик сразу при старте рекламных кампаний.

Полотна подобранных ключевых и минус-фраз / слов координируем с клиентом на предмет лишнего / недостающего.

На основе карты объекта рекламирования создаём первичную структуру рекламной кампании на поиске. В зависимости от объекта рекламирования и от KPI создаём сегменты рекламной кампании по типу товара / услуги, по геолокации, по часовым поясам, по маржинальности, по частотности ключевых фраз / слов.

Для повышения вероятности клика (CTR) создаём релевантные объявления. Применяем «вкусный» копирайтинг по правилам ODC и 4U. В некоторых случаях используем ключевые фразы / слова во всём объявлении (в первом и втором заголовках, в тексте, в отображаемой ссылке, в дополнительных ссылках). При необходимости внедряем операторы для ключевых фраз / слов.

Все ссылки в рекламных объявлениях размечаем UTM-метками.

Задаём общие метки для всех групп объявлений в зависимости от объекта рекламирования и от структуры рекламных кампаний.

Задаём имена для всех групп объявлений в зависимости от объекта рекламирования и от структуры рекламных кампаний.

Для дополнительных ссылок используем информативные фразы, которые должны привлекать внимание. К каждой дополнительной ссылке прописываем описание.

Добавляем в рекламные объявления уточнения без использования заезженных фраз, только конкретика и никакой «воды». При создании уточнений используем максимальное количество всех свободных символов, чтобы объявления были объёмными.

Дополняем все рекламные объявления релевантной отображаемой ссылкой. Таким образом объявления будут ещё заметнее.

Заполняем все поля виртуальной визитки. По возможности указываем станцию метро.

Прописываем идентификатор чата с оператором из Яндекс Диалогов.

Ещё раз проверяем согласованный список минус-слов / фраз. При необходимости проставляем к ним операторы.

Оптимизируем полотно для того, чтобы каждое рекламное объявление осуществляло показ на поиске по заданной ключевой фразе / слову.

Разделяем показы поисковых рекламных кампаний на ПК (персональные компьютеры) и МУ (мобильные устройства). Устанавливаем необходимую корректировку ставок. При необходимости для каждой аудитории прописываем уникальное УТП.

На основе карты объекта рекламирования создаём первичную структуру рекламной кампании для РСЯ. В зависимости от объекта рекламирования и от KPI создаём сегменты рекламной кампании по типу товара / услуги, по геолокации, по часовым поясам, по маржинальности, по частотности ключевых фраз / слов.

Для повышения вероятности клика (CTR) создаём привлекательные объявления. Применяем «вкусный» копирайтинг по правилам ODC и 4U. При необходимости внедряем операторы для ключевых фраз / слов.

Все ссылки в рекламных объявлениях размечаем UTM-метками.

Ко всем объявлениям добавляем стандартные и широкоформатные изображения. Перед загрузкой изображений увеличиваем их цветовую контрастность, чтобы объявления ещё больше бросались в глаза. При необходимости сегментируем стандартные и широкоформатные объявления.

Для дополнительных ссылок используем информативные фразы, которые должны привлекать внимание. К каждой дополнительной ссылке прописываем описание.

Добавляем в рекламные объявления уточнения без использования заезженных фраз, только конкретика и никакой «воды». При создании уточнений используем максимальное количество всех свободных символов, чтобы объявления были объёмными.

Дополняем все рекламные объявления релевантной отображаемой ссылкой. Таким образом объявления будут ещё заметнее.

Заполняем все поля виртуальной визитки. По возможности указываем станцию метро.

С осторожностью дополняем минус-слова / фразы.

Разделяем показы поисковых рекламных кампаний на ПК (персональные компьютеры) и МУ (мобильные устройства). Устанавливаем необходимую корректировку ставок. При необходимости для каждой аудитории прописываем уникальное УТП.

По стандартным шаблонам в Яндекс Директ создаём креативы рекламных графических объявлений для РСЯ в 12-ти форматах. Перед загрузкой креатива в конструктор увеличиваем его цветовую контрастность, чтобы объявления были более заметными.

Вручную рисуем анимационные или статические баннеры под каждый формат — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

Продумываем условия возврата клиента на сайт. Создаём и сегментируем рекламные кампании по заданным условиям или аудиториям.

На основе карты объекта рекламирования создаём структуру рекламной кампании для МКБ. Рисуем анимационный или статический медийно-контекстный баннер на поиске. При необходимости создаём отедбный баннер для каждого сегмента.

Рисуем анимационный или статический баннер для рекламы на главной странице Яндекса.

Для получения информации обо всех посещениях сайта в обязательном порядке прописываем в параметрах рекламных кампании счётчик Яндекс Метрики. При необходимости создаём новый счётчик метрики и прописываем цели.

Процесс A/B-тестирования сводится к тому, что мы создаём группы из 2-х и более одинаковых объявлений с единственным отличием. Объектом тестирования могут быть заголовки, текста, быстрые ссылки, изображения, сегменты, аудитории и так далее.

Отслеживаем и чистим весь входящий поисковой трафик от фраз / слов, которые не относятся к тематике объекта рекламирования.

Работа над полотном ключевых фраз / слов на поиске должна вестись постоянно. В процессе ведения рекламных кампаний из статистики вытаскиваем вложенные запросы, добавляем синонимы и другие формулировки. При необходимости создаём для них новые группы объявлений для релевантности. Работаем с операторами ключевых фраз / слов.

Отслеживаем и отключаем ключевые фразы / слова с высокой ценой клика и без конверсий. Сегментируем конверсионные ключевые фразы / слова. Расширяем полотно используя около целевые тематики.

Отслеживаем и чистим площадки, на которых высокий процент отказов. Также исключаем из показов площадки, которые не приносят конверсий.

Отслеживаем ключевые фразы и объявления с низким показателем CTR. Применяем индивидуальное А/Б-тестирование, дополняем полотно ключевых фраз / слов. При необходимости исключаем фразы и объявления с низким CTR из рекламной кампании.

Отслеживаем группы объявлений со статусом «Мало показов». Пытаемся «вылечить» такие группы путём расширения ключевых фраз / слов. Пробуем использовать перегруппировку. Пересматриваем полотно минус-слов / фраз и кросс-минусацию.

Отслеживаем весь входящий трафик. Анализируем: Вовлечённость пользователей, трафик с мобильных устройств и с персональных компьютеров, активность посещений по времени суток, аудиторию по полу и возрасту, а также другие демографические данные и отчёты.